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広告を作る仕事と聞くと、素敵なキャッチコピーを考えたり、目を引くデザインをしたりといった作業を想像する人が多いかもしれません。しかし、広告計画を作る人の仕事はもっと奥深く、商品やサービスを世の中に広めるための戦略全体を練り上げるものです。 まず、お客さまとなる会社と何度も話し合い、商品やサービスの特徴、目指す売り上げ目標などを詳しく聞き取ります。同時に、市場全体がどのような状況で、消費者はどんな商品を求めているのかを調査し、分析します。これらの情報を基に、誰に、どんな方法で、どんな内容の広告を、いつ、どのくらいの費用をかけて届けるかという、広告戦略全体を綿密に計画します。 誰に伝えるかを決める作業では、年齢や性別、生活スタイルといった様々な要素を考慮し、最も効果的に商品やサービスの魅力が伝わる対象を選びます。次に伝える手段を選びます。新聞や雑誌、テレビ、ラジオといった従来の媒体だけでなく、インターネットの広告や会員制交流サイトなども重要な選択肢となります。限られた費用の中で、どの媒体にどれだけの費用を配分するか予算を組み、広告の内容や表現方法も具体的に決めていきます。 広告を打ち出した後には、どのくらい効果があったのかを分析することも重要な仕事です。どの広告がどれくらいの人に届き、商品やサービスの売り上げにどれだけ貢献したかを細かく調べ、次の広告戦略に役立てます。 世の中の流行や人々の心の動きを常に敏感に察知し、独創的なアイデアで人々の心に響く広告を生み出すことが求められます。そのため、市場の動きを見極める力、情報を分析する力、そして人と円滑に意思疎通をはかる力が欠かせません。広告会社や広告を作る会社、あるいは会社の中の宣伝部門などで活躍できます。近年は情報通信技術を使った販売促進活動が重要性を増しており、インターネット広告や会員制交流サイトを使った広告戦略の立案も大切な仕事となっています。常に新しい情報や技術を学び続け、変化の激しい広告業界を引っ張っていくことが求められます。人々の心を動かし、会社の成長を支える、やりがいのある仕事と言えるでしょう。